“抢跑”开派对，腾讯投资战术赌对了吗？

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除了最近刚刚登上Steam愿望单榜首，已经 怀胎三年 的《猛兽派对》之外，借着《糖豆人》 东风 兴起的国产派对游戏(Game)不在少数，比如网易MAU过亿的《蛋仔派对》就成为今年(This Year)的黑马之一。除此之外，巨人的《太空行动》、雷霆的《Funny Fighters》等一众派对游戏(Game)均表现不俗。随着心动、莉莉丝、创梦天地等国产厂商相继涌入这个赛道，派对游戏(Game)迎来了一次久违的 大狂欢 。

《猛兽派对》最大的亮点就是萌蠢的小动物

然而在这其中，国内头部厂商腾讯却表现的 异常安静 。不过在茶馆看来，没有大动作并不意味着腾讯对此品类漠不关心，恰恰相反，早期的投资和合作得以让腾讯 兵马未动，粮草先行 ，在派对游戏(Game)赛道上早已进行(Carry Out)了长线的布局。

01 何为派对游戏(Game)?

Party Game(以下以派对游戏(Game)代称)其实严格意义上来说，并没有准确的定义。在国外，这类游戏(Game)泛指聚会上可以供众人娱乐(Entertainment)的小游戏(Game)，多以桌游和互动游戏(Game)为主。因此回到电子游戏(Game)这个领域，你可以看到两者有很强的关联性。

目前(Currently)，市面上大部分派对游戏(Game)可以简单分为三类，多人对抗可能闯关、狼人杀游戏(Game)的衍生、合作可能桌游，几乎都是由现实派对游戏(Game)演变而来。

经典派对游戏(Game)《UNO》

尽管品类很难去定义，但是派对游戏(Game)依旧有一个大众认可的范畴，多人游玩(至少2人以上)、重社交轻竞技，玩法主打合家欢和休闲。

在此之上，大部分派对游戏(Game)都有一些很普遍的特点和共性，比如传播方式依托直播，长线运营依赖大DAU的支持，服务器稳定和外挂少是运营基础，好看的皮肤和装扮是玩家主要的付费点。

早些年的派对游戏(Game)王者《人类：一败涂地》

在国外，经过几年的发展，派对游戏(Game)已经有非常成熟的市场，依托于直播行业的大肆兴起，以及Steam和主机平台得天独厚的玩家基数，大量爆款派对游戏(Game)相继涌现。比如，以综艺闯关为主要玩法的《糖豆人》在被Epic收购之前，销量就已经超过了1000万套，自打宣布免费之后，这款游戏(Game)在二周之内玩家人数就达到了惊人的5000万。

《糖豆人》借助直播平台突然爆火

今年(This Year)爆火的《鹅鸭杀》则属于厚积薄发，此前一直默默无闻，直到去年底被主播关注到之后，在线玩家一路水涨船高，最高在线人数一度突破70万，成功(Success)挺进Steam游戏(Game)在线人数历史(History)峰值第八名。

有意思的是，在国内派对游戏(Game)还属于一个新兴市场，无论是相关产品的数量还是玩法种类，和国外成熟产品相比，受众用户和相关市场都有极大的挖掘空间。

由此来看，腾讯此前的长线布局，更具有极强的战略意义，在这块蓝海市场的探索上，可能会挖掘出意料之外的潜力。

02 腾讯早已抢跑?

可能很有人感到好奇，认为腾讯近几年并没有在派对游戏(Game)品类上有过什么大动作。其实不然，在茶馆看来，腾讯并不太在意单一产品的投资，而是更看好 上层建筑 ：即渠道和厂商。

比如，早些年腾讯在国外 广散网 式的投资模式逐步开花结果(Result)。尤其是早期投资的EPIC在2021年收购的Tonic Games，正是《糖豆人》开发商的母公司，这可能将成为腾讯派对游戏(Game)开发过程中的一支强心剂。

EPIC收购Tonic Games

上述提到的热门游戏(Game)《猛兽派对》也有腾讯的投资参与，据报道，早在2021年腾讯就已经成功(Success)投资其游戏(Game)开发商所思科技(Technology)。

同时，一些有潜力的小型派对游戏(Game)开发团队也被腾讯所青睐，在2021年腾讯投资的摘星网站，先后推出了《鸡你太美》以及《炸鸡大作战》两款基于物理的派对游戏(Game)，在市场上也得到了一些验证。

近两年，以《糖豆人》玩法为核心的派对手游表现强劲，比如《Stumble Guys》就是其中的佼佼者，上线半年内下载量就过亿，截止到2022年10月，这款派对手游总下载量超过2.25亿次，日活超过1800万。由此来看，在相关派对游戏(Game)的开发经验上，借助厂商的成功(Success)案例，腾讯显然有着得天独厚的天然优势。

《Stumble Guys》国外市场表现强劲

此外，就在最近结束的科隆展上，由腾讯世界游戏(Game)业务品牌Level Infinite带来的派对游戏(Game)《Stampede: Racing Royale》也展露头角。融合了《糖豆人》大逃杀玩法以及赛车竞速，被Gamebeats称为夏日游戏(Game)节最佳游戏(Game)之一。

《Stampede: Racing Royale》选择了玩法融合

通过各种投资以及合作，腾讯在渠道和厂商上的提前布局，可能让其在国内派对游戏(Game)竞争中提前 抢跑 。就在最近，腾讯有一款派对游戏(Game)产品《代号：乐园》秘密开始测试，也许这正是鹅厂撬动投资和合作伙伴的力量，带来的一份属于自己对派对赛道的答案。

03 将来在哪里?

尽管在国外，派对游戏(Game)已经拥有非常成熟的市场，但是每年你依旧能看到这个品类的爆款 大杀四方 。就如茶馆上述提到过的，派对游戏(Game)并没有准确的定义，因此在可塑性上具有天然优势。一个变种的玩法，一次玩法上的融合都能带动这类游戏(Game)重焕生机。

今年(This Year)的爆款黑马《鹅鸭杀》

而在国内这片还处于蓝海的市场，派对游戏(Game)无疑有着难以想象的潜力和增长空间。因此在茶馆看来，将来国产派对游戏(Game)可能有三个发展趋势。

其一，传统类派对游戏(Game)有持续爆发的空间。其实派对游戏(Game)在国内由来已久，只不过并没有像现在真正端上台面，比如早些年风靡全国的《大富翁》系列。即便在近几年，《大富翁》依旧没有没落之色，其中《大富翁10》更是取得了全平台超163万的成绩。更不要说国民级游戏(Game)《你画我猜》《斗地主》《麻将》等等，依旧活跃在各大网站游戏(Game)平台。相比国外的 舶来品 ，这类传统派对游戏(Game)显然更加适合国产玩家的 体质 。

其二，年轻化趋势明显。在很多时候，我们(We)都认为派对游戏(Game)是成年人的专属活动，然而随着近几年社会(Society)的高速发展，可以看到年龄层显著下降，如何为这类受众群体打造专属他们(They)的游戏(Game)体验，可能是各大厂商需要思考的问题。

其三，Steam和主机潜力巨大。国外已经跑通了大量的相关商业案例，但是碍于国内游戏(Game)市场的环境，尽管各大厂商在手游上已经进行(Carry Out)了布局，但是在Steam和主机平台上反应相对较为迟缓。《猛兽派对》作为Steam和主机平台上为数不多的挑战者，可能会让其他国内厂商看到更多的机遇。

结语

在茶馆看来，目前(Currently)国内派对游戏(Game)还处于一片蓝海，大DAU以及受众人群出色的付费能力，可能成为将来国内游戏(Game)厂商加大投入的重点赛道。

而对于腾讯来说，早期的投资和布局目前(Currently)都已越发成熟，这也许能对后续腾讯自研派对游戏(Game)带来一定的帮助。无论是渠道还是厂商都处于 抢跑 状态的腾讯，究竟如何在派对游戏(Game)上持续发力，值得拭目以待。